O consumo de Produtos para Bebé mostrou-se dinâmico em 2018, segundo dados da Nielsen. O setor de Puericultura cresceu, em 2018, 2% das vendas em valor. Dentro deste setor, destacou-se a categoria de Alimentação Infantil , crescendo 4% relativamente ao período homólogo e ultrapassando os 108M€. Com a recente estabilização dos valores da natalidade depois de quebras acentuadas em 2013 e 2014, seria agora esperada estabilidade do sector. No entanto, este crescimento pode ser explicado, em grande medida, pelo considerável aumento das vendas de Produtos Homogeneizados (boiões, saquetas, tacinhas) – 14% em valor e 9% em volume, que se encontram a conquistar lares em Portugal e mantêm a oportunidade para crescer. No que à Higiene do Bebé diz respeito, a categoria não sofreu alterações significativas quando comparada com 2017, saldando-se num valor de 112,9M€ de vendas no último ano. A venda de Fraldas, o mais importante produto nesta categoria, confirma a tendência geral e não demonstra oscilações relevantes.
HIGIENE DO BEBÉ NO TOP 10 DAS CATEGORIAS MAIS PROMOCIONADAS
Tal como já havia acontecido em anos anteriores, os produtos relacionados com a Higiene do Bebé são dos que mais elevadas percentagens promocionais apresentam. No ano de 2018, o valor de Vendas Promocionadas nesta categoria chegou aos 57%, com um ligeiro aumento face ao ano anterior, o que a posiciona no top 10 das categorias mais promocionadas dos Fast-Moving Consumer Goods (FMCG).
SAQUETAS CRESCEM MAIS DE 40% EM COMPARAÇÃO COM 2017
Na categoria de Produtos Homogeneizados, o segmento de Saquetas foi o que apresentou o maior crescimento percentual, representando já um valor superior a 14M€. Os ganhos de espaço e conquista de SKUs no linear, o aumento promocional aliado a novos produtos neste tipo de embalagem – traduzida no aumento da variedade disponível nos vários retalhistas – alavancam a categoria e ajudam a explicar o crescimento verificado.
“O segmento de Saquetas é impulsionador da categoria aliando não só o lançamento de novos produtos e a conquista de linear por este segmento, mas também a tendência de procura pela conveniência sentida na globalidade do mercado nacional” afirma Ana Raquel Santos, Client Consultant Senior da Nielsen. Esta não é a única tendência que afecta os FMCG e as categorias de Alimentação Infantil. Para a especialista da Nielsen, “no último ano houve um maior foco na aposta em produtos biológicos e na reformulação de receitas nos produtos desta categoria, desde farinhas infantis a homogeneizados, aproximando-se das exigências alimentares e nutricionais procuradas pelos pais”.
MAIS DE 70% DE VENDAS PROMOCIONADAS NAS FEIRAS DO BEBÉ 2019
Janeiro continua a ser um mês de forte pressão promocional para Puericultura com o foco nas feiras do Bebé em acção no mercado (acima de 70% de vendas promocionadas). O mercado começa 2019 a crescer acima do ano anterior, com Higiene do Bebé positiva face ao período homólogo. Homogeneizados crescem a dois dígitos, abaixo do último ano apesar do aumento promocional.
