Um estudo levado a cabo pela Meaningful Brands 2017, conduzido pelo Havas Media Group, concluiu que seis em cada 10 conteúdos produzidos pelas marcas não têm qualquer interesse e utilidade para os seus produtos. Não correspondem às expectativas de 61% dos consumidores portugueses. A Disney, Nike, Apple, Adidas e Super Bock são as marcas com conteúdos mais eficazes em Portugal, de acordo com o estudo.
Rui Almeida, data & consumer insights director do Havas Media Group, ressalva que um conteúdo relevante acrescenta significado e reforça a proposta de valor das marcas e contribui para o reforço do bem-estar pessoal. Quanto maior for esse impacto mais relevante se torna e melhores serão os seus resultados de negócio.
Já os conteúdos pouco relevantes aumentam o problema do ruído na comunicação das marcas, e além de não lhes acrescentarem valor, penalizam mesmo a sua potencial relevância.