Quando questionados sobre os atributos ou características pessoais que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas publicitárias ou de sensibilização social, a honestidade e a credibilidade foram consideradas as mais importantes pelos entrevistados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest Consulting.
Numa escala de 1 (nada importante) a 10 (muito importante), ambos os atributos obtiveram uma classificação média de 8.85. Um valor aproximado foi registado pelo atributo simpatia, seguido de competência.
Pelo contrário, a juventude e a beleza foram os atributos menos valorizados para a participação de figuras públicas em publicidade.
Nas associações de figuras públicas a estes atributos, foram cinco as personalidades que se destacaram, ao surgirem no topo do ranking de cada um deles.
O nome de Cristiano Ronaldo foi o que mais vezes ocupou este lugar de topo nas associações ao conjunto de atributos avaliados, tendo sido o mais indicado em quatro dos 13 atributos analisados. O seu melhor resultado foi obtido na associação ao atributo prestígio.
Cristina Ferreira liderou em três atributos, em especial simpatia. Manuel Luís Goucha destacou-se em duas características, assim como Sara Sampaio. Ricardo Araújo Pereira (associado a sentido de humor) completa esta lista de cinco personalidades em destaque.
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