Em conteúdos publicados nas plataformas móveis é preciso ter em conta mais do que as visualizações para avaliar o sucesso do anúncio.
Um estudo realizado pela Kargo, reportado pelo clickZ, relembra que as visualizações apareceram no ecrã do dispositivo, mas isso não quer dizer que o conteúdo foi visto ou que o utilizador lhe prestou atenção. As visualizações não garantem a eficácia do anúncio.
Foi pedido a 200 pessoas que observassem uma página com anúncios estáticos, animados e em vídeo: 3/4 dos inquiridos olhou para os animados.
A justificação dada para a escolha foi simples: “Não é preciso dar tanta atenção como a um vídeo, mas não é tão aborrecido como um estático.”
Segundo Yani Levy, VP managing director da Digitaland “Os consumidores não estão cegos em relação aos banners. Estão aborrecidos”. O mesmo refere que se uma pessoa olhar para 300 banners por dia com imagens estáticas e sem storytelling, é difícil, para não dizer impossível, que tome atenção a todos.
No que diz respeito aos anúncios em formato vídeo, os resultados são paradoxais: tanto são vistos como intrusivos e irritantes, como criativos e cativantes.
Fonte
