A DECATHLON, marca desportiva líder global e multi especialista, revela o seu novo sentido – “Move People Through the Wonders of Sport” – e a estratégia por detrás desta nova e ousada ambição de levar a todos o desporto inovador e sustentável. Como parte desta evolução, a DECATHLON apresenta a sua nova imagem de marca que inclui uma identidade dinâmica e voltada para o futuro e o seu novo logótipo em forma de “órbita”.
Desde o início da sua jornada, em 1976, a DECATHLON sempre acreditou no papel vital do desporto para ajudar as sociedades a serem mais saudáveis e felizes. E hoje, mais do que nunca, as pessoas precisam de desporto.
No início desta jornada de transformação, a DECATHLON escreveu a sua “North Star”, uma ambição a longo prazo para acelerar a sua missão para o bem da sociedade e do planeta. Guiada por esta “North Star”, nasceu um novo sentido: Move People Through the Wonders of Sport.
Ancorada neste sentido, a DECATHLON adota uma ambiciosa estratégia global, que abrange uma melhor experiência do cliente, um forte compromisso com a sustentabilidade e uma modernização geral da empresa. Fundamental à experiência do cliente é a evolução da marca como é hoje apresentada.
Barbara Martin Coppola, Global Chief Executive Officer da DECATHLON: “O dia de hoje marca um momento muito especial na história e no futuro da DECATHLON. Agora, mais do que nunca, o mundo precisa do desporto. O desporto tem um poder unificador e pode melhorar a saúde física e mental. Na DECATHLON, queremos ter um maior impacto positivo nos seres humanos, na sociedade e no planeta, Moving People Through the Wonders of Sport. Tenho orgulho de trabalhar em direção à “North Star” – a nossa luz orientadora e ambição – com as nossas equipas. Tem sido incrível ver a nossa comunidade a unir-se para celebrar o que nos torna especiais: permitir que todos pratiquem desporto ao seu ritmo. Estou confiante de que a nossa ambiciosa estratégia, evoluindo a nossa forma de fazer negócios, garantirá que a DECATHLON irá liderar o setor como uma marca desportiva única e confiável.”
UMA NOVA IDENTIDADE E PORTFÓLIO
A nova e marcante identidade da marca DECATHLON reflete a ambição da marca ao mesmo tempo que celebra o seu passado. Para além de um azul dinâmico, acolhe agora um novo ícone da marca – a Órbita” – que expressa movimento, a ambição de alcançar novos patamares e circularidade, no coração do modelo de negócio sustentável da DECATHLON.
A DECATHLON está a libertar todo o potencial da marca para levar o desporto a todos através de um novo e simplificado portfólio com 9 categorias especialistas: Quechua (montanha), Tribord (água e vento), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raquete), Kipsta (desportos coletivos), Caperlan (vida selvagem), Btwin (trotinetes e mobilidade urbana) e Inesis (precisão), e 4 marcas expert: Van Rysel, Simond, Kiprun e Solognac.
UM MODELO DE NEGÓCIO BASEADO NA SUSTENTABILIDADE
Todo o bem que o desporto pode fazer nas vidas das pessoas e das sociedades não pode acontecer à custa do planeta.
A DECATHLON pretende ser uma força motriz e comprometeu-se a atingir o nível Net Zero até 2050.
As metas de descarbonização da DECATHLON são respetivamente aos âmbitos 1, 2 e 3:
- Redução de 20% nas emissões absolutas de CO2 em 2026.
- Redução de 42% nas emissões absolutas em 2030 e net zero até 2050.
Fortemente empenhada em alcançar a sua ambição, a DECATHLON, pelo segundo ano consecutivo em 2023, dissociou o seu crescimento e as suas emissões de CO2.
A DECATHLON está a trabalhar lado a lado com fornecedores e parceiros para desbloquear a sustentabilidade em toda a cadeia logística. Com esta abordagem colaborativa, a DECATHLON tem trabalhado com fornecedores para descarbonizar processos e abrir caminho para novos modelos de negócio baseados na circularidade e no aumento do ciclo de vida dos produtos.
Isto também significa que, em toda a gama de produtos, a DECATHLON está a aumentar a vida útil dos produtos e a permitir aos clientes reutilizar, reparar e reciclar os seus produtos.
UMA NOVA EXPERIÊNCIA DO CLIENTE MOLDADA POR UM PRIMEIRO MINDSET DIGITAL
A DECATHLON está a usufruir do poder do digital, por via da reformulação global do site, para proporcionar uma experiência de compra perfeita aos clientes a qualquer hora e em qualquer lugar.
A cadeia de abastecimento digital da DECATHLON foi repensada com as melhores ferramentas e algoritmos de IA para permitir previsões precisas, planeamento de variedade e parâmetros de stock. Isto já levou a reduções significativas nos níveis de stock e a muitas melhorias, incluindo a diminuição dos custos de transporte, da pegada de carbono e do tempo de entrega.
A DECATHLON está também a inovar com novas formas de envolver os seus clientes numa experiência imersiva, incluindo a sua aplicação de compras 3D no Apple Vision Pro nos EUA.
Mais de 1.700 lojas em todo o mundo serão remodeladas com uma configuração totalmente nova, oferecendo aos clientes uma navegação intuitiva, maior visibilidade dos produtos, displays físicos e digitais envolventes e uma atmosfera esteticamente agradável.
INOVAÇÃO NO CORAÇÃO DE UMA MARCA DESPORTIVA MULTIESPECIALISTA
Todos os dias, mais de 850 engenheiros e 400 designers da DECATHLON inventam, criam, projetam, experimentam e testam incansavelmente novos materiais e produtos. O resultado é um conjunto de soluções desportivas inovadoras, sustentadas por 900 patentes.
A organização DECATHLON é moldada por esta cultura e inclui equipas especializadas como a Booster Innovation – que apoia equipas locais; Sports Lab – dedicada ao estudo do desporto e da dinâmica do corpo humano; AddLab – um centro de protótipos 3D e Advanced Design – que concebe os desportos e experiências do futuro.
O FUTURO VISTO COMO UM SÓ
A DECATHLON pretende tornar-se uma das organizações mais inclusivas do mundo.
Em 2023, e pela primeira vez na sua história, a equipa executiva da DECATHLON alcançou a paridade e assumiu compromissos sem precedentes para 2026, incluindo medir representatividade, inclusão e pertença, agir de acordo com isso e inspirar o mundo ao estabelecer padrões globais e o melhor desempenho em DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão) no setor.
A DECATHLON está a criar e a fortalecer comunidades, como por exemplo a das mulheres na liderança e programas associados, e a estabelecer parcerias externas com especialistas em DEI. Em 2023, a DECATHLON recebeu vários reconhecimentos sobre este tema, incluindo o 10º lugar na categoria Retail & Wholesale da Forbes como “Best employer for Women” do mundo.
