A Betano apresenta “Confia naquilo que nos une”, a nova grande produção publicitária que volta a juntar os clubes que patrocina — SL Benfica, Sporting CP e FC Porto — numa homenagem ao poder unificador do futebol. Trata-se de uma campanha multimeios, de grande escala, que volta a reforçar o papel da Betano enquanto marca que aproxima os adeptos, através da paixão que partilham pelos seus clubes.
A campanha parte de um insight simples: “nos 90 minutos em que a bola rola, até as pessoas que menos se toleram tornam-se uma só voz”. É essa natureza unificadora, muitas vezes esquecida, que a campanha “Confia naquilo que nos une” coloca no centro da narrativa.
Três filmes, três clubes, três pares improváveis e uma única paixão
Cada filme retrata um par de personagens que são, à partida, “incompatíveis”:
Benfica: dois vizinhos que estão sempre em pequenas guerras domésticas;
Sporting: um irmão e uma irmã que não se suportam;
FC Porto: dois barbeiros de lojas rivais que não perdem uma oportunidade para se picar.
Ao longo de cada história, são vários os momentos caricatos, tensos e divertidos que revelam o quanto estas pessoas se provocam entre si no dia a dia. Até que, no fim, surge a revelação: apesar de tudo, juntam-se para partilhar o amor pelo seu clube. Esta dedicação ao clube é o ponto de encontro que absolutamente nada — birras, discussões ou rivalidades pessoais — consegue quebrar.
Os pormenores e símbolos de cada clube surgem de forma orgânica em todas as cenas, incluindo a presença inesperada de jogadores, inseridos com humor, autenticidade e proximidade. “É com muito orgulho que apresentamos a nova campanha de patrocínios para a época 2025/26, ‘Confia naquilo que nos une’. A campanha é composta por três filmes — um para cada clube — que exploram uma ligação única: o elo capaz de aproximar até pessoas que não têm qualquer ligação entre si, alimentado pelo amor que cada adepto sente pelo clube que apoia. Este trabalho reforça o posicionamento da Betano como patrocinadora do FC Porto, Sporting CP e SL Benfica e, acima de tudo, aproxima-nos dos adeptos através daquilo que verdadeiramente nos une“, acrescenta José Almeida, Marketing Manager Betano Portugal.
Uma produção cinematográfica para contar histórias humanas
Filmada com abordagem cinematográfica e ritmo humorístico, esta campanha aposta na emoção, na autenticidade e no realismo do quotidiano. A escolha estética, alinhada com o storytelling, sublinha a natureza humana do futebol, um desporto que ultrapassa rivalidades pessoais e liga pessoas que, de outra forma, jamais partilhariam o mesmo espaço.
Uma campanha 360º com presença em todos os meios
“Confia naquilo que nos une” é uma campanha transversal, presente em televisão, digital, rádio, outdoor e redes sociais ao longo de toda a época desportiva 2025/26. Cada filme mantém a mesma estrutura narrativa, mas adapta-se ao ADN, cultura e universo simbólico do clube e dos seus adeptos.
Filmes da Campanha:
SL Benfica – “Confia naquilo que nos une”
Sporting CP – “Confia naquilo que nos une”
FC Porto – “Confia naquilo que nos une”
Betano foi eleita Escolha do Consumidor 2025 nas categorias “Apostas Desportivas Online” e “Casino Online“.
