Café com Respeito é o maior programa de sustentabilidade de café a nível mundial, segundo a Nescafé, e terá como embaixador o apresentador de televisão João Manzarra.
“Cultivado com Respeito”, “Produzido com Respeito”, Embalado com Respeito” e “Saboreie com Respeito” constituem os quatro eixos de atuação do projeto, que incorpora assim medidas de ação concretas para assegurar o bem-estar e formação dos agricultores e produtores, a utilização sustentável dos terrenos e recursos naturais, a adoção de práticas mais sustentáveis nas fábricas da marca, a otimização das embalagens e um consumo de café que promova uma nova vida para as embalagens utilizadas.
O objetivo deste programa é evoluir dos atuais 85% a 90% de produção de café proveniente de cultivo sustentável para atingir os 100% em todo o mundo o mais tardar até 2025.
“O Café com Respeito é verdadeiramente inovador, porque é um esforço holístico que vai do grão de café até à chávena. Para nós, só faria sentido associarmos este programa a uma personalidade verdadeiramente desperta para a importância de garantir que o café tem uma origem sustentável e é feito e consumido de forma responsável”, adianta Teresa Roseta, Marketing Manager de NESCAFÉ® e NESCAFÉ® Dolce Gusto®.
João Manzarra arranca com um vídeo que mostra a forma como o apresentador inclui práticas sustentáveis na sua rotina diária e que é divulgado através das redes sociais, sendo que o novo embaixador do programa de sustentabilidade. Manzarra será uma das caras de um novo projeto a lançar ainda este ano com o objetivo de dar uma nova vida às cápsulas utilizadas.
“É um privilégio poder trabalhar com marcas como NESCAFÉ, que procuram cultivar o respeito e que trabalham em prol de um mundo mais sustentável, não olhando para este conceito como uma tendência mas sim com a relevância e destaque que merece”, conclui João Manzarra.
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