Os portugueses estão a mudar a forma como oferecem presentes, privilegiando cada vez mais experiências fora do comum em detrimento de opções mais tradicionais. De acordo com o mais recente estudo da NielsenIQ (NIQ), realizado para a Odisseias, metade dos consumidores pretende oferecer experiências fora de casa nas próximas ocasiões, como escapadinhas, jantares ou atividades de lazer, sinalizando uma transformação clara nos hábitos de consumo.
1. De objetos a memórias: experiências substituem presentes tradicionais
A crescente procura por experiências reflete uma mudança na forma como os consumidores atribuem valor aos presentes. Mais do que bens materiais, os portugueses procuram hoje oferecer momentos memoráveis e partilhados.
Os dados confirmam esta tendência: 96% dos consumidores estão satisfeitos com a compra de experiências e 93% com a sua receção, posicionando esta categoria entre as mais bem avaliadas no conjunto das ofertas.
“As experiências têm uma capacidade única de gerar memórias e criar ligação entre as pessoas. Isso explica não só os níveis elevados de satisfação, mas também o facto de serem cada vez mais valorizadas como presente”, afirma Filipa Filipe, diretora de marketing da Odisseias.
2. Fora de casa e fora do comum: a nova forma de surpreender
A segunda grande tendência passa pela procura de experiências fora do habitual, que permitam sair da rotina, experimentar algo novo e partilhar momentos.
Segundo o estudo, mais de 50% dos portugueses pretende oferecer experiências fora de casa no futuro, apesar de – um indicador claro do potencial de crescimento da categoria e da mudança em curso no comportamento do consumidor.
Na base desta preferência estão motivações como a vontade de criar memórias, proporcionar momentos de partilha e oferecer algo verdadeiramente diferenciador – fatores que afastam as experiências dos presentes mais convencionais.
Odisseias acompanha transformação do consumo
Num mercado em evolução, a Odisseias destaca-se como a principal referência na categoria, sendo a marca mais associada à variedade de experiências, à oferta local e à adequação a diferentes orçamentos.
A par desta evolução, a marca tem vindo a reforçar a aposta na digitalização e automação, simplificando toda a experiência do consumidor. Atualmente, a marcação dos packs é já 100% digital, permitindo uma utilização mais rápida, flexível e alinhada com os novos hábitos de consumo.
