O estudo TGI da Marktest quantifica, na vaga global de 2018, em dois milhões e 578 mil o número de indivíduos que referem ter consumido bebidas de cereais nos últimos 12 meses, o que representa 30.1% dos residentes no Continente com 15 e mais anos.
Embora o consumo destas bebidas não apresente grande heterogeneidade de comportamentos entre as variáveis de segmentação (género, idade, região e classe social), algumas diferenças são de assinalar.
Os homens, os indivíduos mais jovens, os residentes na Grande Lisboa ou no Grande Porto, assim como os indivíduos das classes mais altas ou médias apresentam valores abaixo do universo.
Pelo contrário, os valores máximos de penetração desta bebida são encontrados junto das mulheres, dos indivíduos com mais de 64 anos, dos residentes no Interior Norte e dos indivíduos das classes mais baixas.
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