Marca portuguesa desafia a inteligência artificial para sublinhar a autenticidade e o sabor genuíno dos seus fiambres
A Izidoro, marca centenária 100% portuguesa, acaba de lançar a sua nova campanha com o mote ‘Inteligência Artesanal’. Numa época marcada pelo avanço da inteligência artificial, a marca faz um convite claro: regressar ao essencial, ao que é genuíno, ao saber-fazer que atravessa gerações.
Com assinatura criativa da agência O Escritório e produção da 78 Films, o filme da campanha decorre num laboratório de última geração, onde uma equipa de cientistas tenta provar que, através de Inteligência Artificial, já é possível criar um fiambre tão bom como os melhores. Ao provar o resultado, os cientistas entusiasmam-se perante a possibilidade de terem, finalmente, conseguido atingir o seu objetivo. Entusiasmo esse que cai por terra no segundo em que comparam a peça de fiambre gerada por IA com uma peça de fiambre Izidoro, o mais artesanal dos fiambres portugueses. Frustrados, os cientistas voltam em silêncio aos seus postos, reforçando a mensagem de que nada supera a autenticidade de um fiambre feito como manda a tradição.
“Esta campanha marca um momento-chave na narrativa da marca Izidoro. Estamos a consolidar um posicionamento que valoriza a autenticidade e o saber-fazer, enquanto respondemos ao atual ruído em torno da artificialidade, que toca não só a alimentação, mas a sociedade como um todo. ‘Inteligência Artesanal’ não é apenas um conceito criativo, é uma afirmação estratégica da nossa proposta de valor: aliar a tradição à capacidade de inovar”, sublinha Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro.
“A criatividade faz-se de cruzamentos improváveis. Um fiambre feito por inteligência artificial pareceu-nos uma forma surpreendente de trazer a Izidoro para a ordem do dia e de começar uma conversa sobre o que torna o seu fiambre diferente.”, afirma Nuno Jerónimo, fundador e diretor criativo d’O Escritório.
A nova campanha coloca os fiambres Izidoro no centro, destacando um processo que respeita ingredientes, tempo e tradição. Nas referências de perna extra e receita inglesa, a marca aposta em produtos sem aromas artificiais, sem intensificadores de sabor e com carne 100% nacional, da sua criação. Já as variedades de aves fumadas em forno a lenha seguem um método tradicional, onde o sabor é apurado naturalmente pelo fumo. Em todas as gamas, a prioridade é o sabor como experiência completa – que vai além do gosto, passando também pela textura e aroma, reforçando a ideia de um produto feito com cuidado e autenticidade.
Izidoro aposta numa campanha integrada para falar de tradição
A campanha vive num plano 360º, pensado para acompanhar todas as fases da jornada do consumidor. No digital, o filme destaca-se em redes sociais, YouTube e plataformas de display, aproveitando o poder da segmentação e da personalização. Offline, marca presença em outdoors em zonas de maior tráfego, mupis e circuitos de autocarros nas principais áreas metropolitanas, especialmente durante o verão, para captar a atenção em momentos de maior disponibilidade emocional. No ponto de venda, a comunicação reforça a mensagem no momento crucial da decisão de compra.
A Izidoro aposta também na amplificação desta campanha através de marketing de influência, com nomes como Ana Garcia Martins (A Pipoca Mais Doce), Carmen Garcia (A Mãe Imperfeita) e Vasco Pereira Coutinho, garantindo autenticidade e afinidade com diferentes públicos.
A nova campanha ‘Inteligência Artesanal’ já está no ar em todo o país, convidando os consumidores a escolherem fiambres autênticos, feitos com respeito, tempo e tradição – Izidoro Inteligência Artesanal: fiambre como manda a tradição.
─ Vídeos YouTube da campanha: https://youtu.be/C8PS46iAC_s ─
