José Borralho foi distinguido com o Prémio Carreira do IPAM, no Coliseu dos Recreios, no dia 23 de junho. Uma das mais prestigiadas distinções atribuídas pela instituição aos seus antigos alunos, reconhecendo um percurso profissional de excelência e um contributo relevante para a evolução do marketing em Portugal.
Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM, José Borralho construiu ao longo de mais de 30 anos, uma carreira marcada pela capacidade de antecipar tendências, desafiar modelos estabelecidos e criar projetos com impacto económico, social e cultural.
Ao longo do seu percurso, José Borralho esteve na génese e desenvolvimento de projetos de referência como a Escolha do Consumidor, iniciativas que revolucionaram a forma como consumidores e empresas avaliam qualidade, inovação e confiança, tornando-se verdadeiros selos de credibilidade, reforçando a ligação entre marcas e consumidores e contribuindo para uma cultura empresarial mais orientada para a excelência e para a satisfação do cliente.
A distinção surge poucos meses após o lançamento do livro ‘Medo — Como Transformar as Ameaças em Forças’
A atribuição deste prémio surge num momento simbólico da sua trajetória profissional. Depois da venda da participação na Escolha do Consumidor, inicia uma nova fase focada na consultoria estratégica, na reflexão sobre marcas, comportamento humano e transformação organizacional, assumindo-se como um agente de mudança que desafia empreendedores, empresas e líderes a agirem para além do que é convencional.
Em abril de 2026, José Borralho lançou o livro “Medo — Como Transformar as Ameaças em Forças”, uma obra que explora a forma como o medo pode ser transformado num catalisador de crescimento, mudança e inovação
Reconhecido como um dos mais influentes e inspiradores especialistas portugueses em marketing, tendências e comportamento do consumidor, mantém uma presença ativa como consultor, orador, formador e comentador, contribuindo regularmente para o debate sobre marcas, tendências de consumo e transformação das organizações.
Segundo Marta Bicho Diretora IPAM Lisboa “O José é um marketeer de excelência, Licenciado pelo IPAM Lisboa, com uma carreira reconhecida nas áreas do marketing e da criatividade, é um nome de referência que criou e gere máquinas de relevo. É um exemplo e, como tal merece este prémio. “
Este momento foi para José Borralho uma oportunidade para olhar para trás com gratidão, mas sobretudo para olhar para a frente com entusiasmo. “Recebo esta distinção com enorme orgulho e humildade, mas também com a convicção de que o melhor do nosso percurso não está no que já construímos, mas naquilo que ainda temos coragem de imaginar. Ao longo da minha vida aprendi que a inovação começa quase sempre da mesma forma: alguém faz uma pergunta que os outros não tiveram coragem de fazer. Hoje, numa época em que a tecnologia consegue escrever, analisar e responder melhor do que nós em muitas tarefas, continua a existir uma vantagem exclusivamente humana: a capacidade de sonhar, criar, questionar e desafiar o impossível. A curiosidade continua a ser o motor do progresso e a coragem a matéria-prima de qualquer transformação. Foi isso que procurei fazer ao longo do meu percurso e é isso que continuarei a fazer nos próximos anos.”
Sobre José Borralho
José Borralho é especialista em marketing, comportamento do consumidor e estratégia de marcas, com mais de 30 anos de experiência nacional e internacional. Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM e mestre em Coolhunting pela AYR/Science of the Times, lidera atualmente o Grupo JB TOMORROW GROUP SGPS que inclui empresas nas áreas do marketing, viagens, imobiliária e tecnologia associada ao desporto. Ao longo da sua carreira, desenvolveu projetos empresariais, culturais e sociais em Portugal e no estrangeiro, sendo reconhecido pelo seu pensamento disruptivo, visão estratégica e capacidade de transformar ideias em marcas e negócios com impacto.
